Польша монетизирует Шопена

Похоже, что в ближайшее время Польша станет очередной страной, которая превратит одну из своих легендарных личностей в бренд. Речь идет, конечно же, о Шопене.

Туризм в Польше набирает обороты. Страна пытается позиционировать себя на мировой арене, однако пока универсального имиджевого бренда у Польши нет. Озера, Балтика, средневековые города и замки – всё это чудесно, но для страны, которая хочет выделиться слишком мало.

Шопен – вполне логичный выбор. Польша в вопросе брендирования не стала изобретать велосипед. Достаточно упомянуть Австрию, для которой Моцарт сегодня стал едва ли не альтер эго.

Каким же образом знаменитый композитор сможет помочь продвигать польский туризм? Интернет - не нужно далеко ходить, что понять, что именно он сегодня – самое удобное средство для коммуникации с туристическим сообществом. Поэтому значительные усилия будут сконцентрированы на этом направлении.

Так, в Польше планируется создать специальный вебсайт, который будет посвящен целиком и полностью «шопеновскому туризму» и будет включать онлайн гид «С Шопеном по Варшаве», а также аудиокнигу «Шопен в Варшаве». Кроме того, туристический офис также намерен создать специальное веб-приложение, которое позволит туристам создавать «селфи с Шопеном».

Еще одним способом популяризировать имя Шопена в сети станет презентованное на днях приложение Application Chopin Competition, которое позволит наблюдать за интернет-трансляцией выступления участников знаменитого Конкурса Шопена в высоком разрешении.

Как признаются сами игроки туристического рынка Польши, брендирование страны с участием образа Шопена пока находится на начальной стадии. Вместе с тем, успех мероприятия уже сейчас обещает богатые плоды. Так, многие иностранцы едут в Варшаву в первую очередь для того, чтобы пройтись по памятным местам, связанным с именем композитора – парк Лазенки и музей Шопена. Последний является одной из самых посещаемых достопримечательностей польской столицы. По некоторым данным, на 200-летие со дня рождения Шопена в Польшу приехало больше туристов, чем посетило страну в рамках Евро-2012.

Одним из главных «брендированных» мест в Варшаве является международный аэропорт, названный в честь Фредерика Шопена. К слову, на сегодня это один из самых успешных аэропортов Европы. На протяжении полугода аэропорт демонстрирует рост числа пассажиров. Минувший март стал рекордным в его истории – количество принятых пассажиров в этом месяце впервые перевалило отметку в 800 тыс. человек.